遼寧 2014-09-02(
中國(guó)商業(yè)電訊)－－團(tuán)購(gòu)是近幾年興起的一種新型營(yíng)銷模式，在推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶給廣大消費(fèi)者更多超值購(gòu)物方面有重要的貢獻(xiàn)，是商家、消費(fèi)者以及團(tuán)購(gòu)平臺(tái)三方互利雙贏的新型營(yíng)銷模式。其領(lǐng)域已經(jīng)涉足到了美食、旅游、電子產(chǎn)品、服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，成為廣大消費(fèi)者生活?yuàn)蕵?lè)消費(fèi)的重要方式。
團(tuán)購(gòu)行業(yè)經(jīng)過(guò)爆炸式的發(fā)展，其行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，眾多團(tuán)購(gòu)平臺(tái)造成行業(yè)泡沫過(guò)大，行業(yè)的發(fā)展受到了一定的影響。緊跟而來(lái)的是幾大主流團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的崛起和擠垮其它團(tuán)購(gòu)供應(yīng)商，行業(yè)發(fā)展速度逐漸回歸理性。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速應(yīng)用，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)再次掀起了熱潮，新型3G平臺(tái)成為各團(tuán)購(gòu)服務(wù)商資源整合發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的新陣地。智能手機(jī)的廣泛使用集聚了龐大具有消費(fèi)能力的客戶群，且這部分消費(fèi)人群對(duì)新型營(yíng)銷模式有更多的鐘愛(ài)，也是團(tuán)購(gòu)供應(yīng)商們爭(zhēng)相爭(zhēng)奪這塊市場(chǎng)的主要原因。
專注于3G網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)行業(yè)研究的蘭寶凌女士指出，現(xiàn)在的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站更多是根植于電腦客戶端的平臺(tái)，雖然有其平臺(tái)的手機(jī)客戶端，但隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的深化發(fā)展，其本質(zhì)上還是屬于傳統(tǒng)的電腦客戶端網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在根本理念和營(yíng)銷模式上是無(wú)法適應(yīng)未來(lái)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展需求。因此，未來(lái)以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為主陣地的團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷將是各大商家爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，而如“中國(guó)團(tuán)購(gòu)門戶”這樣的網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞平臺(tái)將是承載市場(chǎng)利益的核心陣地，以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新型營(yíng)銷理論也將發(fā)展成為一門獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究領(lǐng)域，團(tuán)購(gòu)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)如何更有效地推廣和贏利也將持續(xù)成為經(jīng)濟(jì)學(xué)家研究的重點(diǎn)。
從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基本規(guī)律來(lái)看，不管經(jīng)濟(jì)采用何種模式發(fā)展，但其本質(zhì)都是向著資源最優(yōu)整合和最大化利用，以不斷降低成本和產(chǎn)品價(jià)格來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)空間的。因此，團(tuán)購(gòu)這種以量取利的營(yíng)銷模式是符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本規(guī)律的，也是能帶給利益相關(guān)者價(jià)值分享的共贏之策。
針對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)，蘭寶凌女士指出，在產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格上面持續(xù)挖掘是最基本的立足點(diǎn)，但團(tuán)購(gòu)應(yīng)擴(kuò)大其層次和領(lǐng)域范圍，改變團(tuán)購(gòu)僅是超值性價(jià)比的形象，成為高端產(chǎn)品和服務(wù)所樂(lè)于接受的一種營(yíng)銷模式。而更為關(guān)鍵的，團(tuán)購(gòu)產(chǎn)業(yè)在價(jià)格和產(chǎn)品方面的發(fā)展有一個(gè)臨界點(diǎn)，無(wú)法永遠(yuǎn)依靠?jī)r(jià)格來(lái)取勝市場(chǎng)，在超值價(jià)格之外更多要提高團(tuán)購(gòu)的服務(wù)體驗(yàn)，將各團(tuán)購(gòu)商家的服務(wù)和流程真正做到標(biāo)準(zhǔn)化，在團(tuán)購(gòu)增值服務(wù)上實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展將是未來(lái)市場(chǎng)最關(guān)鍵的發(fā)展突破點(diǎn)。
