全球衡量和數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者NielsenIQ宣布與TransUnion (NYSE: TRU)旗下的營銷解決方案業(yè)務(wù)TruAudience® 達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，雙方將把NielsenIQ的消費(fèi)者數(shù)據(jù)與合作伙伴的身份空間連接起來，從而實(shí)現(xiàn)受眾建模。此次合作充分利用NielsenIQ關(guān)于快速消費(fèi)品(FMCG)購買的第一方數(shù)據(jù)和TransUnion的身份解決方案，通過將雙方的數(shù)據(jù)連接起來，幫助媒體和廣告技術(shù)公司根據(jù)消費(fèi)者的購買情況創(chuàng)建有影響力的特定受眾群體營銷活動。
雙方的合作克服了長期以來在利用FMCG線下消費(fèi)者購買行為數(shù)據(jù)時面臨的障礙。客戶可將NielsenIQ的數(shù)據(jù)作為“種子受眾”，根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)和FMCG購買行為來創(chuàng)建精確的類似細(xì)分受眾群體。雙方此次合作的主要亮點(diǎn)包括：
可與零售媒體網(wǎng)絡(luò)相媲美的精準(zhǔn)定向：通過利用購買數(shù)據(jù)，媒體和廣告技術(shù)公司可針對開放式網(wǎng)絡(luò)打造解決方案
不受數(shù)據(jù)棄用影響的持久性：交易數(shù)據(jù)不受數(shù)據(jù)棄用的影響，并且當(dāng)結(jié)合TransUnion的身份圖所提供的強(qiáng)大離線身份識別功能時，可在沒有Cookie和移動廣告ID的情況下實(shí)現(xiàn)受眾定向
全球規(guī)模和可訪問性：NielsenIQ是全球唯一提供此類規(guī)模數(shù)據(jù)的公司。通過NielsenIQ的“全面視角”(Full View™)工具，媒體和廣告技術(shù)公司可無縫訪問寶貴的第一方數(shù)據(jù)，從而大幅提升受眾定向能力。
NielsenIQ高級副總裁兼合作伙伴和新垂直行業(yè)全球主管Brett Jones表示：“NielsenIQ可為媒體和廣告技術(shù)公司提供最全面、最具可操作性的數(shù)據(jù)洞察，幫助它們更好地為FMCG品牌服務(wù)。通過與TransUnion合作，將我們的數(shù)據(jù)與媒體平臺連接起來，我們能夠引領(lǐng)行業(yè)重新定義未來的受眾定向，提供以隱私為中心的解決方案，并為更具影響力、可獲得更大成果的營銷活動鋪平道路。”
利用TransUnion的身份解決方案，媒體公司可將NielsenIQ的數(shù)據(jù)解析為自己獨(dú)有的身份視圖，并開始建立受眾群體。隨著市場向零售媒體網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移，雙方的合作使媒體和廣告技術(shù)公司能夠在開放式網(wǎng)絡(luò)上提供表現(xiàn)更佳的定向服務(wù)。
TransUnion媒體與娛樂垂直行業(yè)高級副總裁Julie Clark表示：“通過與NielsenIQ建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，我們使FMCG營銷人員和媒體公司能夠提供個性化的體驗(yàn)，如同擁有零售媒體網(wǎng)絡(luò)的第一方數(shù)據(jù)那樣。我們正在共同打造具有前瞻性的廣告行業(yè)新格局，將相關(guān)性、有效性和消費(fèi)者隱私放在首要位置�！�
關(guān)于NIQ
NIQ是世界領(lǐng)先的消費(fèi)者情報(bào)公司，提供對消費(fèi)者購買行為最全面的見解并揭示新的增長途徑。2023年，NIQ與GfK合并，從而將這兩家具有重要全球影響力的行業(yè)領(lǐng)先公司整合在一起。NIQ借助最先進(jìn)的平臺和高級分析功能提供綜合零售資訊和最全面的消費(fèi)者洞見，為客戶提供強(qiáng)大的“全面視角”(Full View™)。
NIQ是Advent International的投資組合公司，業(yè)務(wù)遍及100多個市場，覆蓋全球90%以上的人口。如需了解更多信息，請?jiān)L問NIQ.com。
關(guān)于TransUnion (NYSE:TRU)
TransUnion是一家全球信息和洞察公司，在30多個國家開展業(yè)務(wù)，擁有超過12,000名員工。通過確保每個人在市場上都有可靠的代表，我們使信任成為可能。為達(dá)成這個目標(biāo)，我們?yōu)槊總�人建立了Tru™寫照——這是一個可操作的消費(fèi)者視圖，由我們精心管理。通過并購和技術(shù)投資，我們開發(fā)了多種創(chuàng)新的解決方案。這些解決方案不僅夯實(shí)了我們在核心信用方面的強(qiáng)大基礎(chǔ)，還使我們的業(yè)務(wù)擴(kuò)展到營銷、欺詐、風(fēng)險和高級分析等領(lǐng)域。得益于此，消費(fèi)者和企業(yè)可以更有信心地進(jìn)行交易，并取得豐碩成果。我們將其稱為“信息造福人類”(Information for Good®)，它為全球數(shù)百萬人帶來了經(jīng)濟(jì)機(jī)會、卓越體驗(yàn)和個人賦權(quán)。
