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NIQ 和世界數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《Z 世代消費(fèi)報(bào)告 》
來(lái)源: 文傳商訊  2024-6-19
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這是一份洞察 Z 世代消費(fèi)趨勢(shì)的全新綜合報(bào)告,而 Z 世代預(yù)計(jì)將成為有史以來(lái)人數(shù)最多且最富有的一代。

根據(jù)這份報(bào)告,到 2030 年,Z 世代市場(chǎng)的購(gòu)買能力將達(dá)到 12 萬(wàn)億美元。

Z 世代的 ESG(環(huán)境、社會(huì)和治理)意識(shí)日益強(qiáng)烈,77% 的 Z 世代表示其不會(huì)從環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)低下的國(guó)家購(gòu)買產(chǎn)品,揭示了該世代的未來(lái)消費(fèi)模式。

NielsenIQ(“NIQ”)與世界數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室(WDL)聯(lián)合發(fā)布了全球首份專門聚焦 Z 世代消費(fèi)情況的綜合性報(bào)告。這份《Z 世代消費(fèi)報(bào)告》是廣泛研究和分析的結(jié)晶,亦是 NIQ 致力提供可操作市場(chǎng)洞察的又一例證。

Z 世代是有史以來(lái)人數(shù)最多且首批真正全球化的一代,及時(shí)且充分了解其偏好、消費(fèi)習(xí)慣、價(jià)值觀、優(yōu)先事項(xiàng)、購(gòu)物方式和地點(diǎn)、選購(gòu)的產(chǎn)品及其如何影響其他幾代人的購(gòu)物模式,將是尋求穩(wěn)定增長(zhǎng)的企業(yè)的必經(jīng)之路,而這份《Z 世代消費(fèi)報(bào)告》正是為了準(zhǔn)確揭示上述內(nèi)容。

根據(jù)該報(bào)告,Z 世代(即 1997 年至 2012 年出生的人)占世界人口的 25%(20 億),預(yù)計(jì)到 2030 年,其全球消費(fèi)能力將增長(zhǎng)到 12 萬(wàn)億美元,有望成為全球各地區(qū)最富有的一代。屆時(shí),最年輕一代的消費(fèi)支出將超過(guò)嬰兒潮一代。到 2034 年,Z 世代的全球消費(fèi)將增加超 9 萬(wàn)億美元,超過(guò)任何其他世代。

“Z 世代現(xiàn)已到來(lái),并已做好消費(fèi)準(zhǔn)備,企業(yè)需要知道如何轉(zhuǎn)型調(diào)整,因勢(shì)利導(dǎo)。要釋放 Z 世代所代表的超 12 萬(wàn)億美元增長(zhǎng)機(jī)會(huì),關(guān)鍵是要了解這代人因何獨(dú)特�!盢IQ 首席運(yùn)營(yíng)官 Tracey Massey 如是說(shuō),“各企業(yè)正在努力了解 Z 世代的增長(zhǎng)機(jī)會(huì),以及他們?nèi)绾斡绊懫渌麕状�。這份《Z 世代消費(fèi)報(bào)告》只是 NIQ 通過(guò)預(yù)測(cè)和滿足消費(fèi)者需求,幫助客戶別出心裁地實(shí)現(xiàn)其抱負(fù)的又一實(shí)證�!�

Z 世代的關(guān)鍵要點(diǎn):

追求真實(shí)性:他們對(duì)與影響者和品牌的真實(shí)關(guān)系更感興趣�!白稣鎸�(shí)的自己”是全球 Z 世代對(duì)成功的首要詮釋。追求“歸屬感”和“自尊”是其另外兩大首要價(jià)值觀,另外,他們對(duì)社會(huì)事業(yè)和行動(dòng)主義有強(qiáng)烈認(rèn)同感。

人流量前所未有:Z 世代通常從線上開(kāi)始購(gòu)物,他們會(huì)優(yōu)先考慮其他購(gòu)物者的在線評(píng)論,且深受社交媒體影響,但其在實(shí)體店內(nèi)的消費(fèi)仍占其消費(fèi)總額的近 50%,高于他們之前的任何一代。

全球購(gòu)買力:到 2030 年,Z 世代將成為許多地區(qū)消費(fèi)支出最高的群體,并占全球勞動(dòng)力的 30%。在各地區(qū)的 Z 世代消費(fèi)支出中,北美、歐洲和亞太地區(qū)仍將繼續(xù)占大頭,且亞太地區(qū)的比重日益上漲。目前,撒哈拉以南非洲、中東和北非以及拉丁美洲和加勒比地區(qū)等地區(qū)的 Z 世代占有更大的消費(fèi)份額,因?yàn)檫@些地區(qū)的 Z 世代人口占比更大。

從某種程度講,健康和保健深受重視:總體而言,Z 世代的健康意識(shí)和可持續(xù)發(fā)展意識(shí)強(qiáng)烈。在 Z 世代消費(fèi)階層中,需求增長(zhǎng)最活躍的類目是健康類產(chǎn)品,以及酒精和飲料。

預(yù)計(jì) TikTok 美元銷售額的 81% 來(lái)自健康和美容,可見(jiàn)其影響巨大。

超過(guò) 50% 的 Z 世代使用過(guò)健身或鍛煉 App,17% 的 Z 世代使用過(guò)健身手環(huán)來(lái)跟蹤其健康和健身信息。

技術(shù)推動(dòng)消費(fèi)行為:

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí),Z 世代會(huì)高度重視其他購(gòu)物者的在線評(píng)論,53% 的 Z 世代可能會(huì)在社交媒體或直播平臺(tái)上購(gòu)物。

在實(shí)體店購(gòu)物時(shí),26% 的 Z 世代會(huì)用手機(jī)查詢,而 Y 世代的這一比例為 23%,X 世代為 18%,嬰兒潮一代為 12%。

鑒于 Z 世代對(duì)健康和環(huán)境的高度重視,我們還預(yù)計(jì) NIQ Better For™(一種利用我們的專有算法通過(guò)產(chǎn)品特征、定位、銷售和分銷來(lái)識(shí)別品牌的分類法)產(chǎn)品將繼續(xù)比傳統(tǒng)產(chǎn)品更快增長(zhǎng)。該類別包含了對(duì)消費(fèi)者、環(huán)境和社會(huì)“更好”的產(chǎn)品。目前,該類別 62% 的增長(zhǎng)是靠小品牌和年輕幾代來(lái)推動(dòng)。

NIQ 首席傳播官 Marta Cyhan-Bowles 表示:“Z 世代是迄今為止聯(lián)系最緊密、規(guī)模最大、影響力最大的一代。雖然 Z 世代生育的子女?dāng)?shù)量將會(huì)減少,但其未來(lái)的消費(fèi)能力將空前強(qiáng)大,并將繼續(xù)優(yōu)先考慮健康和保健等類別的消費(fèi),且達(dá)到了他們之前幾代人所未達(dá)到的程度。我們的分析毫無(wú)疑問(wèn)表明:當(dāng)前對(duì) Z 世代的投資未來(lái)必將回報(bào)豐厚”。

世界數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室首席執(zhí)行官 Wolfgang Fengler 表示:“Z 世代是有史以來(lái)人數(shù)最多、最富有、最具全球化的一代。企業(yè)需要知道,Z 世代的人數(shù)高達(dá) 20 億,滿足其需求是必經(jīng)之路�!�

關(guān)于《Z 世代消費(fèi)報(bào)告》

“Z 世代消費(fèi)”報(bào)告從短期、中期和長(zhǎng)期角度對(duì) Z 世代了研究,進(jìn)行了代際品牌忠誠(chéng)度比較分析,并深入探討了其對(duì)包裝消費(fèi)品、科技/耐用品和零售行業(yè)企業(yè)的影響。對(duì)于希望鞏固現(xiàn)有業(yè)務(wù)成果和開(kāi)拓未來(lái)增長(zhǎng)新陣地的思想領(lǐng)袖和決策者而言,該報(bào)告至關(guān)重要,值得一讀。歡迎免費(fèi)下載該報(bào)告。

關(guān)于 NIQ

NielsenIQ(NIQ)是全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究和零售監(jiān)測(cè)公司,致力于對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為提供最全面的洞察并揭示新的增長(zhǎng)途徑。2023 年,NIQ 同 GfK 合并,實(shí)現(xiàn)了兩大行業(yè)領(lǐng)袖的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,將企業(yè)的全球影響力推向了前所未有的新高度。如今,NIQ 的業(yè)務(wù)遍及超過(guò) 95 個(gè)國(guó)家,覆蓋 GDP 的 97%。NIQ 推出了Full View™,通過(guò)最先進(jìn)的平臺(tái)和尖端的分析技術(shù)提供整體性零售解讀和最全面的消費(fèi)者洞察力。

關(guān)于世界數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室 (World Data Lab)

世界數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室致力于創(chuàng)建前瞻性專有數(shù)據(jù),以量化和預(yù)測(cè)消費(fèi)者趨勢(shì)、消費(fèi)者支出、人口結(jié)構(gòu)變化以及到 2034 年實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的進(jìn)展。我們采用的先進(jìn)數(shù)據(jù)科學(xué)方法經(jīng)過(guò)了同行評(píng)審并發(fā)表在了《自然》雜志上,將為 180 個(gè)國(guó)家和 6,000 多個(gè)城市的所有人口統(tǒng)計(jì)群體提供無(wú)與倫比的準(zhǔn)確性、新鮮度和一致性。

研究方法論

“Z 世代消費(fèi)”報(bào)告預(yù)測(cè)消費(fèi)者支出的方法如下:將從各國(guó)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)獲得的家庭支出數(shù)據(jù)與從聯(lián)合國(guó)和國(guó)際應(yīng)用系統(tǒng)分析研究所(IIASA)獲得的人口數(shù)據(jù)相結(jié)合,并納入 NIQ 數(shù)據(jù)庫(kù)中涵蓋 160 個(gè)國(guó)家的 2,065 項(xiàng)調(diào)查。如果有的國(guó)家缺少調(diào)查數(shù)據(jù),則通過(guò)確定具有類似結(jié)構(gòu)的其他國(guó)家的特征并使用統(tǒng)計(jì)技術(shù)進(jìn)行最佳選擇來(lái)估算此等國(guó)家的支出數(shù)據(jù)。調(diào)查數(shù)據(jù)會(huì)加以調(diào)整,以便與各國(guó)國(guó)民賬戶中提供的家庭支出保持一致。即時(shí)預(yù)測(cè)和未來(lái)預(yù)測(cè)基于國(guó)際貨幣基金組織的中期預(yù)測(cè)以及為《聯(lián)合國(guó)氣候變化框架公約》制定的長(zhǎng)期共享社會(huì)經(jīng)濟(jì)路徑。這一綜合流程使 NIQ 和世界數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室能夠?qū)?183 個(gè)國(guó)家在 2016 年至 2034 年間的消費(fèi)者行為進(jìn)行詳細(xì)可靠的預(yù)測(cè),并按年齡、性別和收入階層進(jìn)行細(xì)分。我們使用“按目的劃分的個(gè)人消費(fèi)分類”(COICOP)將總支出進(jìn)一步細(xì)分為 100 多個(gè)不同的產(chǎn)品類別。


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