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網(wǎng)絡廣告名詞解釋
Banner 橫幅廣告，一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是 480*60 像素，或 233*30 像素，一般是使用 GIF 格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通 GIF 格式外，新興的 Rich Media Banner （豐富媒體 Banner ）能賦予 Banner 更強的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（ Plug-in ）。 Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。
Button 其實是從 banner 廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比 banner 要小。一般是 120*60 像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。
Moving icon 會飛的 button 廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁本身特點設(shè)計 " 飛行 " 軌跡，增強廣告的爆光率。
Impression 即廣告的收視次數(shù)。 counter( 計數(shù)器 ) 上的統(tǒng)計數(shù)字即該網(wǎng)頁的 Impression 。廣告主希望他的廣告被 10 萬人次看到，這 10 萬人次就是 10 萬個 Impression.
Clicks 點擊次數(shù) , 訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁，稱點擊一次。點擊這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。
Click rate 點擊率 , 廣告被點擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即 click/impression. 如果這個頁面出現(xiàn)了一萬次，而網(wǎng)頁上的廣告的點擊次數(shù)為五百次，那么點擊率即為 5%. 目前，亞太區(qū)的點擊率平均為 0.5% 。點擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網(wǎng)絡廣告吸引力的一個標志。
CPM cost per thousand impression( 千人成本 ) ：即廣告主購買 1000 個廣告收視次數(shù)的費用或者是廣告被 1000 人次看到所需的費用。比如說一個廣告 Banner 的單價是 $1/CPM 的話，意味著每一千個人次看到這個 Banner 的話就收 $1 ，如此類推， 10 ， 000 人次訪問的主頁就是 $10 。
Frequency 一個瀏覽者看到同一個廣告的次數(shù)。廣告主可以通過限定這個次數(shù)來達到提高廣告效果的目的。
Key words 關(guān)鍵字：即用戶在搜索引擎中提交的查詢關(guān)鍵字。
Page view 綜合瀏覽量 : 網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù) . 一個訪客有可能創(chuàng)造十幾個甚至更多的
Pageviews 。是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計算方式，也是反映一個網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標之一。
First View 它是我們訪問一個頁面時，所看到的第一屏 . 這是投放廣告的最佳位置，所以，我們的廣告條一般都設(shè)在這個位置。
Session 一個人在網(wǎng)站上一次活動的過程。
Unique Visitor 唯一訪客，就是在一段時間內(nèi)訪問網(wǎng)站的 “人數(shù) ”，而不是 “人次 ”。
網(wǎng)絡廣告的計價模式
CPM:廣告顯示 1000 次所應付的費用。是按顯示次數(shù)給廣告定價，這種定價思路與傳統(tǒng)廣告中定價思路源出一脈。
CPC:是“ Cost Per Click ”的英文縮寫，這種模式下廣告主僅為用戶點擊廣告的行為付費，而不再為廣告的顯示次數(shù)付費。
CPA:即每行動成本，是“ Cost Per Action ”的英文縮寫，是按照用戶的每一交互行為收費。
目前中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的計價模式是以廣告在網(wǎng)站中出現(xiàn)的位置、時間段和廣告形式為基礎(chǔ)對廣告主收取固定費用。這種計費模式是與廣告發(fā)布的位置、時間和廣告形式掛鉤的，而不是與顯示次數(shù)和訪問行為掛鉤。在這一模式下，發(fā)布商是按照自己所需來制定廣告收費標準的。
網(wǎng)絡廣告效果評估
廣告效果，即廣告作品發(fā)布后所產(chǎn)生的經(jīng)濟作用、心理作用和社會作用。所以廣告效果可以分為廣告的經(jīng)濟效果、心理效果和社會效果。同樣，網(wǎng)絡廣告的效果，即廣告通過網(wǎng)絡媒體發(fā)布后所產(chǎn)生的效果。網(wǎng)絡廣告效果測定主要是測量上網(wǎng)者對網(wǎng)絡廣告所產(chǎn)生的反應。一般有如下三種反應：沒注意，瀏覽但不點擊，點擊。網(wǎng)絡廣告效果監(jiān)測在收集收集這三種反應的基礎(chǔ)上，再綜合上網(wǎng)者的其他變量，從而得出一系列指標，作為衡量網(wǎng)絡廣告效果的標準。
網(wǎng)絡廣告效果測定的標準：
·被動瀏覽
主要是以瀏覽者進入廣告頁面的數(shù)量為標準，即以 Impression 為準。
·主動點擊
是指廣告廣告效果的好壞關(guān)鍵是看瀏覽者是否點擊了該廣告，點擊的次數(shù)有多少，即以 Clicks 為準。
·交互行為
即瀏覽者在瀏覽廣告的同時與廣告商形成信息的交流，這樣的網(wǎng)絡廣告才是真正有效果的。該指標評價廣告效果的好壞主要看目標受眾主動參與網(wǎng)絡廣告內(nèi)容或與廣告商聯(lián)系的次數(shù)的多少。這種行為是網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告的一項重要區(qū)別。
·銷售收入
能夠引起銷售收入增長的廣告，當然是有效果的廣告。但是，用銷售收入來衡量廣告效果是有一定困難的。因為引起銷售的因素很多，包括促銷、公關(guān)、產(chǎn)品、價格、銷售渠道、消費者的消費行為特性等。
所謂衡量廣告效果的準確與否都是相對而言的，對于不同目的，不同類型的廣告要用不同的衡量方法。
如何投放網(wǎng)絡廣告
·確定網(wǎng)絡廣告目標
廣告目標即廣告投放的目的， 在公司的不同發(fā)展時期有不同的廣告目標，比如說是形象廣告還是產(chǎn)品廣告，對于產(chǎn)品廣告在產(chǎn)品的不同發(fā)展階段廣告的目標可分為提供信息、說服購買和提醒使用等。可以通過 AIDA 法則確定網(wǎng)絡廣告目標：
A --- “注意” （ Attention ）， 在網(wǎng)絡廣告中意味著消費者在電腦屏幕上通過對廣告的閱讀，逐漸對廣告主的產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生認識和了解。
I--- “興趣” （ Interest ）， 網(wǎng)絡廣告受眾注意到廣告主所傳達的信息之后，對產(chǎn)品或品牌發(fā)生了興趣，想要進一步了解廣告信息，他可以點擊廣告，進入廣告主放置在網(wǎng)上的營銷站點或網(wǎng)頁中。
D--- “欲望” （ Desire ）， 感興趣的廣告瀏覽者對廣告主通過商品或服務提供的利益產(chǎn)生“占為己有”的企圖，他們必定會仔細閱讀廣告主的網(wǎng)頁內(nèi)容，這時就會在廣告主的服務器上留下網(wǎng)頁閱讀的記錄。
A--- “行動” （ Action ）， 廣告受眾把瀏覽網(wǎng)頁的動作轉(zhuǎn)換為符合廣告目標的行動，可能是在線注冊、填寫問卷參加抽獎或者是在線購買等。
·確定網(wǎng)絡廣告的目標群體
就是確定網(wǎng)絡廣告希望讓哪些人看，確定這些人是哪個群體、哪個階層、哪個區(qū)域。這樣才能正確選擇與之相符的網(wǎng)站進行投放，才能讓合適的用戶來參與廣告信息活動，才能使廣告有效的實現(xiàn)其目標。
· 進行網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意和策略選擇
要有明確有力的標題：廣告標題是一句吸引消費者的帶有概括性、觀念性和主導性的語言；
簡潔的廣告信息：廣告內(nèi)容不要過于復雜，要簡單明了，要使讀者易于理解；
發(fā)展互動性：網(wǎng)絡廣告的最大特點就是互動性，網(wǎng)絡廣告的設(shè)計要多增加互動的內(nèi)容，如游戲功能等，以提高訪問者對廣告的興趣；
合理安排網(wǎng)絡廣告發(fā)布時間因素：包括對網(wǎng)絡廣告的時限、頻率、時序和發(fā)布時間的考慮。時限是廣告從開始到結(jié)束的時間長度，即企業(yè)的廣告打算持續(xù)多久，這是網(wǎng)絡廣告穩(wěn)定性和新穎性的綜合反映；頻率即在一定時間內(nèi)廣告播放的次數(shù)；時序是指各種廣告形式在排放順序上的安排；發(fā)布時間是指廣告的發(fā)布是在產(chǎn)品投放市場前還是之后，或是目標讀者習慣上網(wǎng)的時間。
確定網(wǎng)絡廣告費用預算： 公司首先要確定整體促銷預算，再確定用于網(wǎng)絡廣告的預算。而用于網(wǎng)絡廣告的預算則可依據(jù)目標群體情況及企業(yè)所要達到的廣告目標來確定，既要有足夠的力度，也要以夠用為度。
·選擇網(wǎng)絡廣告發(fā)布渠道和方式
網(wǎng)上發(fā)布廣告的渠道和形式眾多，各有長短，企業(yè)應根據(jù)自身情況及網(wǎng)絡廣告的目標，選擇網(wǎng)絡廣告發(fā)布渠道及方式。網(wǎng)絡廣告的發(fā)布渠道和方式主要有以下幾類：
· 建站形式： 建立自己的主頁，對于企業(yè)來說，是一種必然的趨勢。它不但是企業(yè)形象的樹立，也是宣傳產(chǎn)品的良好工具。在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告的很多形式都只是提供了一種快速鏈接公司主頁的途徑，所以，建立公司的 Web 主頁是最根本的。從今后的發(fā)展看，公司的主頁地址也會像公司的地址、名稱、電話一樣，是獨有的，是公司的標識，將成為公司的無形資產(chǎn)。
· 網(wǎng)絡內(nèi)容服務商（ ICP ）：它們提供了大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶感興趣并需要的免費信息服務，包括新聞、評論、生活、財經(jīng)等內(nèi)容，因此，這些網(wǎng)站的訪問量非常大，是網(wǎng)上最引人注目的站點。也是發(fā)布網(wǎng)絡廣告的主要站點。
· 專類銷售網(wǎng)：這是一種專業(yè)類產(chǎn)品直接在互聯(lián)網(wǎng)上進行銷售的方式。走入這樣的網(wǎng)站，消費者只要在一張表中填上自己所需商品的類型、型號、制造商、價位等信息，然后按一下搜索鍵，就可以得到你所需要商品的各種細節(jié)資料。
· 搜索引擎：這些站點就如同電話黃頁一樣，按類別劃分，便于用戶進行站點的查詢。采用這種方法的好處，一是針對性強，查詢過程都以關(guān)鍵字區(qū)分；二是醒目，處于頁面的明顯處，易于被查詢者注意，是用戶瀏覽的首選。
· E-mail 直投廣告： E-mail 已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)用戶進行溝通聯(lián)系的重要工具，同時可以提供準確的讀者數(shù)據(jù)，企業(yè)可以選擇最符合產(chǎn)品消費要求的用戶，直接將廣告發(fā)到其 E-mail 中。
· 網(wǎng)絡報紙或網(wǎng)絡雜志：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國內(nèi)外一些著名的報紙和雜志紛紛在 Internet 上建立了自己的主頁；更有一些新興的報紙或雜志，放棄了傳統(tǒng)的 “ 紙 ” 的媒體，完完全全地成為一種 “ 網(wǎng)絡報紙 ” 或 “ 網(wǎng)絡雜志 ” 。其影響非常大，訪問的人數(shù)不斷上升。對于注重廣告宣傳的企業(yè)來說，在這些網(wǎng)絡報紙或雜志上做廣告，也是一個較好的傳播渠道。
· 大尺寸網(wǎng)幅廣告：如橫幅（ banner ）、通欄（ Across Column ）一般在網(wǎng)頁的明顯位置，所占篇幅比較大，容易被瀏覽者看到，易于企業(yè)品牌形象宣傳。
小尺寸網(wǎng)幅廣告：如按鈕（ button ），一般費用較低，適合長期投放和品牌宣傳。
特殊形式廣告：如彈出窗口、浮標、對聯(lián)、翻頁廣告等，形式新穎，容易引起瀏覽者的注意，一般適用于企業(yè)產(chǎn)品促銷等。
· 文字連接廣告：以新聞條的形式出現(xiàn)，可以吸引瀏覽者的閱讀興趣，避免讀者對廣告的反感，價格也比較低，適合企業(yè)形象和產(chǎn)品介紹。 |
