上周有個(gè)熱門爆款成為當(dāng)之不愧的話題王，那就是瑞幸咖啡攜手貴州茅臺(tái)推出的——醬香拿鐵，兩個(gè)看似八竿子打不著的飲品，居然能被品牌方融合到一起，創(chuàng)造出“前段香，中段柔，后段醇”的微妙口感。輕松拿捏消費(fèi)群體的喜好不說，還實(shí)實(shí)在在賺了一大波熱度。

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往下繼續(xù)看看墨西哥電商市場(chǎng)前景如何？

墨西哥擁有近1.3億的龐大人口，電商滲透率為49%，經(jīng)濟(jì)潛力巨大。墨西哥是全球第15大電商市場(chǎng)，墨西哥電商協(xié)會(huì)（AMVO）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年墨西哥的電商交易總額為315億美元，同比增長23%，增速全球排名前五。預(yù)計(jì)2023年，其電商市場(chǎng)收入將增長21.5%，達(dá)到421.574億美元，復(fù)合年增長率達(dá)13.67%（2023-2027）。

墨西哥電商機(jī)會(huì)大、熱銷產(chǎn)品種類多、商業(yè)服務(wù)智能化發(fā)展前途寬闊，以及市場(chǎng)、物流、規(guī)則等方面比較完善，墨西哥的道路、機(jī)場(chǎng)、鐵路和港口也在逐步現(xiàn)代化，近年來成為了許多中國賣家出海的第一站。

主流電商平臺(tái)：美客多穩(wěn)居第一

83%的墨西哥消費(fèi)者在跨境網(wǎng)購時(shí)，更青睞本土電商平臺(tái)，MercadoLibre和本土企Liverpool占據(jù)了相當(dāng)比例的市場(chǎng)份額。前者2022年電商銷售額高達(dá)5280億美元，同比增長了23%。此外，Coppel和亞馬遜的流量也不可小覷，后者為用戶提供了完善的支付和物流方案，在墨西哥極具競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚品類關(guān)注的提升，SHEIN的業(yè)務(wù)也取得了令人矚目的增長，其用戶數(shù)在過去半年內(nèi)翻了一番。綜合來看，各平臺(tái)都在移動(dòng)端重點(diǎn)發(fā)力，以優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)來增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。

線上消費(fèi)者畫像：信心指數(shù)迎兩年來最高

墨西哥互聯(lián)網(wǎng)用戶超1億，占總?cè)丝诘?8%，其中，近八成用戶有網(wǎng)購的習(xí)慣，總?cè)藬?shù)高達(dá)6330萬，5年內(nèi)增長了1.7倍。與美國接壤和年輕化的年齡結(jié)構(gòu)，使墨西哥消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣更為超前，對(duì)跨境電商的接受度也更高。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)地理研究所（INEGI）統(tǒng)計(jì)，2023年7月份，墨西哥消費(fèi)者信心指數(shù)達(dá)到了近兩年來的最高水平。麥肯錫《2023年墨西哥消費(fèi)者信心調(diào)查》顯示，三成的調(diào)查者對(duì)下一年的財(cái)務(wù)狀況持樂觀態(tài)度，這也為各大電商平臺(tái)帶來了新的希望。

來源：McKinsey&Company

主流支付方式：電子錢包尚在發(fā)展

目前，現(xiàn)金仍然是墨西哥使用最廣泛的支付方式之一。然而，根據(jù)萬事達(dá)卡開展的題目為“拉丁美洲和加勒比地區(qū)COVID-19之后的金融包容性狀況：支付生態(tài)系統(tǒng)的新機(jī)遇”的研究顯示，現(xiàn)金在數(shù)字支付面前正在逐步失去優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)前在墨西哥，有72%的人口仍然繼續(xù)使用著現(xiàn)金。此外，AMVO數(shù)據(jù)顯示，借記卡是消費(fèi)者網(wǎng)購時(shí)最常使用的支付工具，其次是信用卡、銀行轉(zhuǎn)賬和電子錢包，電子錢包中又以PayPal和ToditoCash最為普及。無論是哪種支付，賣家都要注意保護(hù)消費(fèi)者的隱私和數(shù)據(jù)安全，這對(duì)墨西哥人來說是非常重要的。

墨西哥電商市場(chǎng)的痛點(diǎn)

墨西哥電商市場(chǎng)的發(fā)展速度不容小覷，但由于當(dāng)?shù)氐奈锪骰�礎(chǔ)設(shè)施較為落后，部分賣家仍然有所顧慮。電商產(chǎn)品在國際運(yùn)輸方面，仍然是中國賣家感到最頭疼與無奈的問題。比如：從中國到墨西哥的直發(fā)航班班次有限，墨西哥當(dāng)?shù)氐奈锪黧w系有待進(jìn)一步完善。另外，墨西哥對(duì)進(jìn)口清關(guān)、查驗(yàn)、認(rèn)證等方面的要求與規(guī)定非常嚴(yán)格。

順友物流墨西哥專線：全面覆蓋解鎖更大市場(chǎng)

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